Бугайчук Т.В., Устименко В.А.
"Маркетингові дослідження"
Навчальний посібник. – Харків: Торнадо, 2008. – 280 с. (ISBN 978-966-12-0037-0)
Рекомендовано Міністерством освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за освітньо-професійною програмою бакалавра з напряму підготовки «маркетингу» (лист № 14/18 від 06.02. 2008 р.).
У навчальному посібнику викладені основні теоретичні і практичні запитання організації, проведення і обробки результатів маркетингових досліджень. Головна увага акцентована на методології і технології проведення досліджень та аналізі отриманих результатів з використанням засобів математичної статистики. Матеріали дослідження ринку, споживачів, збуту, конкуренції та конкурентів пов’язані із сучасними економічними умовами і висвітлюють їх роль у формуванні стратегій та оперативних рішень менеджменту підприємств і організацій.
Навчальний посібник розрахований на студентів вищих навчальних закладів, фахівців економічного профілю.
Завдання посібника полягає у викладенні основ теорії та практики організації, проведення і обробки результатів маркетингових досліджень з метою їх подальшого використання при розробці рекомендацій і технологій, необхідних підприємствам.
Мета посібника – дати студентам знання щодо методів і технологій маркетингових досліджень і прийомів обробки їх результатів.
Дисципліна «Маркетингові дослідження» ґрунтується на знаннях, набутих при освоєнні дисциплін «Економічна теорія», «Макроекономіка», «Мікроекономіка», «Маркетинг», «Менеджмент організацій», «Маркетинговий менеджмент», «Статистика».
Навчальний посібник – це узагальнений досвід викладачів кафедр маркетингу і менеджменту з підготовки і викладання студентам змісту названих вище дисциплін.
Особлива увага в навчальному посібнику приділяється сутності, методам і технології маркетингових досліджень, формуванню вибірок, методам математичної і логічної обробки отриманих результатів, а також принципам вивчення ринку, споживачів. Конкуренції та прогнозним дослідженням збуту.
У викладених запитаннях використані матеріали стажування і практик викладачів і студентів на різних підприємствах регіону, а в додатках подаються практичні документи, які можуть бути використані для продовження маркетингових досліджень та підготовки курсових і дипломних робіт.
Посібник може бути використаний маркетологами, менеджерами та іншими фахівцями при вирішенні проблем ринкових відносин між підприємством і споживачем, самими підприємствами й іншими об’єктами економічної діяльності.
